Efficacia di una campagna media omnicanale.

Sfida di marketing

L’Azienda Cliente ci ha richiesto una misurazione approfondita e puntuale dell’impatto delle campagne di comunicazione per i propri brand. L’obiettivo è molteplice: quantificare gli effetti delle campagne media, disporre delle informazioni utili per la pianificazione futura e monitorare nel tempo lo stato di salute dei brand come dinamica di baseline, risposta alle leve di marketing mix e alle azioni della concorrenza.

Percorso di analisi e ricerca

Abbiamo applicato modelli econometrici alle serie storiche delle vendite dei  brand dell’Azienda rispetto a variabili esplicative come investimenti TV (grp’s e Ad stock), investimenti in altri media, share of voice, dinamica distributiva e di prezzi e promo, andamenti e fattori  chiave del mercato ricavabili dai dati scanner..

Valore finale per il cliente

Il progetto ha consentito all’Azienda Cliente di misurare e monitorare l’efficacia delle sue campagne media, ottimizzando il calendario e gli investimenti in sinergia con gli altri effort di marketing e inoltre di avere sempre ‘il polso’ sullo stato di salute dei suoi brand!