Ingresso in una nuova categoria.

Sfida di marketing

Valutare l’opportunità per un’Azienda di entrare in una nuova categoria.

Percorso di analisi e ricerca

Abbiamo analizzato la categoria in massima profondità sotto il profilo dell’offerta e della domanda per rispondere con un approccio scientifico alle domande chiave: quali sono i prodotti, le caratteristiche, i segmenti in trend positivo? qual è la soddisfazione del consumatore nei confronti dell’offerta attuale? quali gap sono già ben presenti nella mente dei consumatori? quali barriere è necessario abbattere per entrare nella considerazione e nei desideri di chi acquista e di chi consuma? 

Abbiamo applicato tecniche di modelling ai dati di mercato già disponibili presso l’Azienda Cliente e di indagine ad-hoc, per individuare i territori più potenziali per la marca e testare come i consumatori reagiscono alla proposta di diversi percorsi di innovazione.

Valore finale per il cliente

Il progetto ha consentito all’Azienda Cliente di progettare una nuova offerta di gamma ottimizzata come posizionamento e mix di prodotto, facendo leva su un benefit distintivo e coerente con la reputazione consolidata dalla marca in altre categorie.
I risultati del progetto sono stati utilizzati dai team marketing e ricerca&sviluppo per sviluppare la nuova gamma.